文 | 犀牛文娱，作家｜南如珉，剪辑｜朴芳

2024年行将已往，据中国收罗视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》预估，本年我国微短剧商场界限将达504.4亿元，有望高出电影票房总收入。在经济不景气的大环境下，电影商场乏力的小氛围中，一个个冰冷的数字在告诉咱们，当今电影行业进入了下行期。相干词，电影商场难谈就简直莫得亮点和增量空间吗？

上头的数据对比看似悲不雅，其实这更多代表的是许多不雅众用于电影的滥用时辰被挤压了，因为文娱时辰是此消彼长的，并不一定代表短剧的受众就和电影不雅众完全疏浚。于电影行业来说，它耐久是第七艺术，且占据着总计这个词视听领域的制高点，岂会如斯昏黑下去。粗疏用手机不雅看短剧果决流行，但通过IMAX不雅看一部大片全齐是另一种完全不同的体验，这等于电影无可取代的价值。

自2002年摆布，中国的经济运转升起，而这一年恰是中国电影起飞的年份，随之而来的等于中国电影恐怖的增长，在已往20多年的强横滋长之后，快速发展背后例必会给行业带来不利的一面，而随同着已往几年行业的洗牌，那些忽悠、骗子也曾缓缓出局，电影行业在逐渐步入正轨，也曾在为下一次升起作念好准备。

此刻，本年会议中所提到“以经济体制校正为牵引”，接下来将进入新的周期，经济刺激的同期，电影行业能否如同20年前，再度进入到新一轮发展周期，无疑是改日最大的期待。于当下来看，电影商场貌似也曾从增量商场变成了存量商场，但随着时辰的鞭策、依托于内容本人的逾越、类型多元的发展，改日的增量是无处不在的。

（目下2024年票房TOP10）

天然2024年是电影商场开倒车的年份，但是从当下的票房榜单和趋势，就能够挖掘出改日增量的地点和密码。犀牛文娱觉得，接下来的增量有四点，且藏在本年票房TOP10当中，汇总一句话就在于求变和求新。

领先，回想电影视听的执行。大银幕之是以区分于短剧，恰是因为它的视听和千里浸。拿本年商场来说，《哥斯拉大战金刚2》、《异形：夺命舰》这些主打视效属性的电影纷纷进入TOP10。这背后便掩饰着增量的密码，不雅众关于大殊效、强视听是刚需属性。

非论是《阿凡达》将IMAX踵事增华，如故诺兰关于IMAX的坚抓，包括国产电影《流浪地球2》亦是给与IMAX特制拍摄，将IMAX拍摄、制作工夫插足到电影当中，打造更高水准的视听水准，这将是电影内容改日的一个增量趋势。配合着改日IMAX跟万达强强迎阿进行IMAX激光系统的升级，这种完全区分于短剧、专为大银幕而生的强视听电影，一定是增量的地点。

粗疏关于存量商场来说，IMAX厅也曾不再爱戴，但关于增量商场来说，尤其是三四线以下，强视听电影配套IMAX就是求变和求新，就是增量。只须不雅众在商场里，就会成长，审好意思就会普及，不雅众的迭代导致的成果就是，强视听内容举例IMAX终将会成为不雅众最终的归宿。

电影批驳学会会长饶朝阳曾提议，电影院不雅影的庆典感与千里浸感是线上无法替代的。“在电影院集体不雅赏电影时，别东谈主在哭和笑，你就随着沿途哭、沿途笑，这是一种集体性的心思反馈，不错有用变有利思共同体、审好意思共同体。”

其次，圭臬的冲突带动商场的冲突。每一个数据背后齐对应着一个商场的真相，本年一系列黑马的出现，它们特征极端的一致不是莫得原因的。《周处除三害》豪取6.6亿+体量号称横空出世，粗疏行业齐在为之叹气，圭臬的门槛仅仅降了那么少许，果然就引起了指数级的增长，也解释了改日这个赛谈思象空间还很大。

正如前边的榜单，《默杀》跟《异形：夺命舰》以暑期档亚、季军的身份锁定了票房TOP10限额，按照往年的眼神来看，这是完全不能思象的。尤其关于《异形：夺命舰》来说更是buff叠满，成为有史以来IMAX票房最高的恐怖片。《异形：夺命舰》映前媒体宽广预期齐在2亿体量，犀牛文娱觉得总计超出部分，齐号称真确的增量。

恰是内容端的求变和求新，恰是大圭臬和猎奇带动了这些增量。当那些中规中矩的、还行的、不差的技俩一再亏欠时才会发现，不雅众早已将它们透顶罢休。同期，求变与求新是何等首要，因为不雅众耐久带着猎奇的情愫走进大银幕，他们需要新颖猎奇的内容，需要带给他们心思波动的内容。

第三，女性电影昭彰是改日的增量地点。天然目下的电影商场也曾是由女性来主导了，孝敬着接近三分之二的份额。粗疏年度冠军《热辣滚热》不属于纯正的女性电影，但《出走的决心》跟《好东西》等片告诉咱们，越是熟识的存量商场，越是能够从中挖掘出增量，两部电影女性不雅众的占比也曾冲突80%，比例失衡的背后，恰是因为大批女性不雅众行为增量进场。

以《出走的决心》的品性、题材、威望等多方面维度来看，按照惯例的眼神去评估，它昭着更合乎几千万体量的规范，但1.24亿票房就也曾解释了是宏大的增量在买单。这批增量粗疏粗略不会进场，但只如果优秀的女性电影，她们一定就会进场。新用户天然是靠内容端的求变和求新争取来的，信服接下来的女性电影会有一个爆发，非论是数目上如故体量上。

临了，这个增量粗疏无关票房，但依然至关首要，那等于影院的增量。由于国内院线主要收入来自于票房，因此当票房停滞不前时，院线怎样寻求增量等于一个艰难。尤其是当滥用左迁到来，当爆米花、饮料销量下滑时，院线端的压力骤增。

求变和求新依然是增量的中枢，许多院线和公司本年也曾在进行这么的尝试，领先，从放映内容上缔造出了更多类型，《泰勒·斯威夫特：时间巡回演唱会》创下了演唱会电影的票房记载，奥运会直播运转走进影院，电视剧《太阳星辰》在IMAX影院举行超前不雅剧会，为不雅众提前放映前两集。

影院末端方面，IMAX也进行了颇为立异的尝试，领先是助力将《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》引进到大陆商场，还包括将NBA总决赛实况直播放在中国香港、中国台湾IMAX院线，以及将勇士定约S14总决赛放到IMAX直播，上座率高达90%。

将勇士定约、演唱会等非院线电影内容引入到大银幕，改日的大银幕不只单只须院线电影，总计优质的视频内容齐可能成为潜在的产物，尤其是这些非传统型内容，将会透顶掀开增量不雅众群体，冲突至乐迷、剧迷、球迷、电竞喜爱者等等更多年青不雅众圈层，而中枢则是普及影院对不雅众的举座诱骗力。正如IMAX CEO孟图画所先容："参加NBA直播行径的80%是三年齐莫得去过电影院看电影的东谈主，以内容体验的拓展驱动不雅众群体的拓展，为非传统型内容掀开增量不雅众群体，也掀开更稠密的商场出路"。

同期，行业看到了再行界说影院这个滥用场景的千般可能，这不仅是IMAX的求变和求新，行业中的头号玩家们也在积极寻找新的冲突，万达将打造“三位一体”的超等文娱空间，CGV也与动画剧集《勇士定约：双城之战》协作了专场线下不雅影会，这齐为影院指明了增量的地点。

影院不仅仅放映电影的时势，还承载着外交功能和不雅众关于“在场感”的需求，这其实亦然IMAX在放映多元内容上获利猛烈反响的原因——如孟图画所说，“IMAX以千里浸式体验为中枢的价值想法不仅契合了不雅众对大片的期待，也能赋能更多强调‘参与感’和‘外交性’的全类型文娱内容，不管是音乐、游戏如故体育，齐能让不雅众将胸比肚”。咱们不错预想，改日将有更多的文娱样子与影院体验相和会，举例，通过大银幕打游戏、在影院举办脱口秀、体验脚本杀，以及更多“互动”式的电影，通过不雅众及时与电影互动来增强影院不雅影体验。

当传统眼神下的好技俩卖不动了，就是到了转型和迭代的时候了，当那些求变和求新的技俩卖座了，就是转型和迭代得手了。电影行业是时候转型和迭代了，这才是增量涌入的独一神态。接下来的春节档，非论是《哪吒2》如故《封神2》等片，齐带着求变求新的姿态，期待着2025年电影商场获取新的冲突。